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Livre
L'essentiel du marketing
Edité par Gualino-Lextenso éditions - paru en DL 2015
Cette synthèse sur la démarche marketing étudie le comportement de l'acheteur et du consommateur et le marketing stratégique et opérationnel. Elle définit le concept de marketing et identifie ses acteurs aussi bien internes qu'externes à l'entreprise. Elle aborde la question de la prévision, de la planification et des études de marché ainsi que la gestion de la marque ou la politique de prix. ©Electre 2015
Collection : Les Carrés (Paris. 1996)
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