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Livre
L'essentiel du marketing
Edité par Gualino - paru en DL 2020
Une synthèse sur la démarche marketing étudiant le comportement de l'acheteur et du consommateur ainsi que sur le marketing stratégique et opérationnel. Sont notamment abordés les acteurs aussi bien internes qu'externes à l'entreprise, la question de la prévision, de la planification et des études de marché, la gestion de la marque et la politique de prix. ©Electre 2020
Collection : Les Carrés (Paris. 1996)
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